2023년 최신 인기 유튜버 TOP 10

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유튜브 인기 채널 랭킹에는 항상 새로운 얼굴이 등장하며 시시각각 순위가 바뀝니다. 그만큼 유튜브 콘텐츠 생태계가 활발하다는 뜻이죠. 올해 상반기 기준 10대 유튜버 랭킹을 살펴보면 전체적으로 밀레니얼 세대 크리에이터들이 인기를 얻고 있는 추세입니다.

박막례 ·형섭X포텐, 엠뚜루마뚜루의 소통하는 운동 여행 채널부터 꾹꾹이랑 컸군, 핸드메이커 등 아이돌봄, 공예 분야까지 다양합니다. 콘텐츠 장르도 종합 엔터테인먼트를 넘어서 교육, 여행, 라이프스타일 등 다채로운 모습을 보입니다.

단순 조회수 기반이 아니라 구독자, 조회수, 좋아요 등 종합 지표를 감안해 실제 인기를 반영한 만큼, 유튜버들의 영향력을 가늠할 수 있는 중요한 지표라고 봅니다. 생활 밀착형 콘텐츠 선호, 1인 미디어 영향력 증대 등 트렌드를 확인할 수 있죠.

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유튜브 콘텐츠 시장이 급성장하면서 주요 기업들도 플랫폼 경쟁에 돌입했습니다. 업계를 주도하는 대표 기업으로는 구글, 메타(Facebook), 아마존 등을 꼽을 수 있겠네요.

먼저 구글은 유튜브를 직접 운영하며 독보적인 점유율을 지키고 있습니다. 지난해 기준 글로벌 동영상 스트리밍 시장 점유율 83%를 기록했으며 광고 매출만 292억 달러에 달합니다. 인공지능 기술을 활용해 추천 알고리즘을 지속 업그레이드하고 있죠.

메타(Facebook)는 지난해 인스타그램 라이브 동영상 기능을 대폭 강화하며 유튜브와 경쟁에 나섰습니다. 모회사 메타플랫폼스의 메타버스 전략과 연계해 크리에이터 지원, VR 라이브스트리밍 등 신규 서비스를 준비 중입니다.

한편 아마존은 유료 동영상 서비스 ‘프라임 비디오’를 통해 콘텐츠를 직접 제작, 유통합니다. 오리지널 콘텐츠에 막대한 투자를 아끼지 않고 있으며, 유튜브를 견제하기 위해 인플루언서 육성 정책도 펼치고 있습니다.

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이렇듯 주요 기업들이 유튜브 시장에 본격 진출하면서 기존 경쟁구도에 변화가 예상됩니다. 단기적으로는 구글의 압도적 시장 지배력이 이어질 전망이지만, 향후 3-5년 내 메타와 아마존의 적극적인 행보로 유의미한 점유율을 확보할 것으로 보입니다.

분석기관 IDC는 메타와 아마존의 유튜브 진출로 2026년 글로벌 동영상 스트리밍 시장이 3배 이상 급성장할 것으로 내다봤습니다. 메타는 메타버스 경쟁력을 앞세워 15% 내외 점유율을 목표로 하고 있습니다. 콘텐츠 확보를 위해 연간 20억 달러 이상을 투자할 계획이라고 합니다.

아마존 역시 인플루언서 육성으로 독자적 생태계를 구축하고 국내 기업 LG와 협력해 스마트홈 미디어 시장을 공략할 태세입니다. 향후 5년 내 10% 수준의 점유율을 예상하고 있습니다.

이에 따라 동영상 스트리밍 시장이 유료화, 프리미엄화될 가능성이 높아집니다. 플랫폼 간 배타적 콘텐츠 독점 경쟁이 가열되고 구독 서비스 고도화로 이어질 것으로 예상되는 셈이죠.

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주요 기업들의 유튜브 시장 진출은 콘텐츠 생태계에도 상당한 변화를 가져올 전망입니다. 크리에이터들에게는 기회와 위협 요인이 공존하게 됩니다.

일단 대기업들이 콘텐츠 제작비 지원, 인플루언서 육성, 광고 판로 확대 등 혜택을 제공하면서 크리에이터 영입전에 나설 것입니다. 안정적 활동무대를 얻을 수 있게 되는 셈이죠.

하지만 인기 크리에이터 과점화, 대기업 플랫폼 종속 등의 우려도 있습니다. 콘텐츠 사전심의 강화, 수익 배분 기준 변경 등 불공정 행위 가능성도 제기되고 있습니다.

결국 크리에이터의 창작 자유를 보장하면서도 공정한 경쟁구도를 만들어나갈 수 있을지가 관건이 될 전망입니다. 정부의 제도적 뒷받침, 대기업의 자율규제가 필요할 것으로 보이네요.

독자 여러분께서도 관심을 가지고 지켜봐 주셨으면 합니다. 변화하는 트렌드를 상시 체크하고 올바른 방향으로 유튜브 문화가 정착할 수 있도록 지속적인 관심과 의견을 주셨으면 좋겠습니다.